Sosiaalinen media ja nuoret - lukuja ja faktoja

Salla Kalkela / Mediatoimisto Dagmar

Otanta 16-34 -vuotiaat verkon käyttäjät

• kohderyhmästä verkon käyttäjiin kuuluu 98 %
• kaikki ryhmän edustajat hyödyntävät verkon käytössään sosiaalista mediaa
• käyttötapa vaihtelee. Valtaosa ikäryhmästä on erittäin aktiivisia verkon käyttäjiä, jotka haluavat ilmaista itseään myös verkossa.

• 31% aktiivisia sisällön tuottajia
• 44% statuspäivittelijöitä (esim. aktiivisia FB:n käyttäjiä)
• 15% kommentoi muiden tuottamaa sisältöä, muttei itse tuota/avaa uusia keskusteluja
• 10% vain lukee muiden tuottamaa sisältöä

Verkossa kommunikointi on nuorille itsestään selvä ja luontainen tapa. Koska 75 % kohderyhmästä haluaa kommunikoida ja keskustella verkossa, tulisi myös heille tehtävän viestinnän seurata samaa kaavaa ja tarjota mahdollisuus kaksisuuntaisuuteen, nuoren omilla ehdoilla.

• 78% käyttää Facebookia ystävien kanssa kommunikointiin ja yhteydenpitoon
• 45% seuraa tai tuottaa itse aktiivisesti blogisisältöjä

Kanavat tavoittavat hyvin kohderyhmää ja ovat molemmat helppoja tapoja esimerkiksi uusille ehdokkaille mahdollistaa kaksisuuntainen vuorovaikutus äänestäjien kanssa.

• 76 % suhtautuu positiivisesti siihen, että yrityksen tai organisaation edustaja osallistuu verkkokeskusteluun ymmärtääkseen ja kuullakseen keskustelijoiden kokemuksia, toiveita tai näkökulmia
• 57 % osallistuu sosiaalisessa mediassa yrityksen tai organisaation toimintaan, mikäli organisaation ajama asia koskettaa nuorta

Osallistumista ehdokkailta ja eri organisaatioilta suorastaan toivotaan.

Lähde: mediatoimisto Dagmarin sosiaalisen median tutkimus, 01/2010